Más del 40% de la población afirma poder reconocer una marca solo por su sonido. La música de un anuncio, la melodía que suena en un punto de venta, o el sonido de cierre de una cuña de radio: todo eso construye una identidad sonora tan importante como el logotipo o los colores de una marca. A eso se le llama audio branding.
El audio branding es la disciplina que se encarga de generar universos sonoros para las marcas: todos los sonidos específicos conectados a una marca que forman parte de su identidad, ya sean efectos de sonido, melodías, voces o canciones. Es una estrategia de marketing que transmite los valores y la personalidad de una marca, con un impacto real en cómo se percibe una empresa o un producto.
Diferenciación y reconocimiento: una marca asociada a un sonido, una voz o una música gana en reconocimiento ante su público.
Capacidad para evocar emociones y vincularlas a la marca, ayudando a comunicar sus valores y sensaciones.
Recuerdo de marca: numerosos estudios psicológicos han demostrado que los sonidos están fuertemente asociados con la memoria y el recuerdo de momentos concretos.
Atención de la audiencia: una palanca para aumentar la notoriedad y la efectividad de las campañas, que además fomenta la cercanía y el sentimiento de pertenencia hacia la marca.
Cualquier pieza de audio branding se construye a partir de un puñado de decisiones simples, pero que cambian completamente la sensación final: diferencias de tono (grave-agudo), de ritmo (rápido-lento), de longitud (corto-largo) y de origen del sonido (orgánico-digital). Jugar con estos cuatro ejes es, en el fondo, todo lo que hace falta para empezar a diseñar una identidad sonora.
Turian boy trabaja este tipo de proyectos para marcas reales como Nissan, Caixabank, Balearia o Singularu — un audio logo o un claim sonoro nace exactamente de este proceso.
El audio branding es una de las salidas profesionales que trabajamos en el curso de Diseño Sonoro de IRL Estudios.
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